How to Cite
Abstract
En el presente estudio se analiza a las empresas del sector comercial de la provincia de Tungurahua en el año 2016, con el objetivo de demostrar la importancia de las Agencias de Consulta Publicitaria en la elaboración de un pan publicitario para las empresas del sector. Para esto, se diseñó una metodología cualitativa de tipo descriptivo en corte transversal, y a partir de una muestra de 200 empresas comerciales, se aplicó un cuestionario con 26 preguntas, con la finalidad de conocer cuánto destinan a su presupuesto de marketing. De la misma forma, se realizó otro cuestionario de 16 preguntas dirigido a 350 consumidores para determinar cuál es la preferencia de medios al momento de elaborar un plan publicitario eficiente. Se utilizó el método de chi-cuadrado para corroborar la hipótesis planteada en la investigación. Se puedo concluir que los empresarios han visto a la publicidad como un gasto innecesario y se debe tomar en consideración el rediseño de la manera en la cual se hace publicidad para mejorar los resultados y medir la eficiencia de las campañas publicitarias acompañados de un direccionamiento profesional y especializado de empresas consultoras.