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logotipo
posicionamiento de marca
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Resumen
El logotipo, como representación gráfica institucional, trasmite valores y principios fundamentales de las instituciones. El objetivo de la investigación, fue exponer los factores que pueden motivar a realizar cambios en los elementos icónicos y cromáticos que componen los logotipos y los beneficios que estos pueden tener para las instituciones de educación superior. La metodología utilizada fue de tipo cualitativo y documental, con 18 unidades de análisis desde el 2010 hasta el 2022, se compararon los logotipos de la Universidad Estatal de Milagro en Ecuador. Entre los resultados se ha observado que la correcta conformación gráfica de los logotipos, puede ayudar a corregir debilidades en la identidad visual de las instituciones que presentan problemas de asociación de marca. Se concluye, que el desconocimiento de los principios estructurales del manual de identidad y de la proyección de marca, son causales de la mala percepción que tiene el público de los valores, principios y alcances tecnológicos de las instituciones.
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