Keywords
Purchase intent
Chocolate
How to Cite
Abstract
This paper presents the factors with the greatest influence on the purchase decision of a brand of chocolate with a variable concentration of cocoa. To identify these factors, a survey was carried out that takes into account the brand, packaging, production information, flavor and quality. A logistic regression model was applied in order to predict the categorical variables, regarding measurements on factors that intervene in consumer decision-making. It was determined that, in addition to the parameters studied, the certification that this product has, notably influences the customer's purchase decision.
Keywords: Factors, Purchase intent, Chocolate.
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